Post by account_disabled on Jan 27, 2024 8:00:49 GMT
“为什么那家公司的排名超过了我的?” 这一定是最常见的本地搜索常见问题解答,而有价值的答案始终需要真正的分析。 今天,我将教您评估 50 多个因素,并为您提供一份免费的、可复制的电子表格供您填写,以帮助您发现您所营销的企业如何达到当地顶级竞争对手的水平。我将在表格中提供每个领域的图解教程,并且还将介绍如何利用您所学到的知识来创建战略、差异化以及存在于本土主义积极框架内的竞争哲学。 如何使用本地企业竞争审核电子表格 您会发现表格中有四栏可供填写:一栏用于您正在营销的业务,一栏用于其竞争对手,一栏用于获胜,一栏用于备注。 像这样使用“胜利”栏:当两家企业在某一特定因素上表现同样出色时,将此栏留空,但如果其中一家做得比另一家好,则将其名字写在该栏中。
这样,在审核结束时,您可以计算获胜者的获胜次数,并详细记录哪些 目标电话号码或电话营销数据 因素可能会给他们带来优势。使用“笔记”字段记录沿途有趣的发现。 现在您已准备好开始使用电子表格副本,使用以下内容作为每个字段的键: 多重采样本地查找器排名 您的审核从这些首要的、必要的步骤开始,以帮助您在当地市场中找到定位。 确定您最希望获得较高本地知名度的关键词短语。您可以针对每个重要的搜索短语遵循此工作流程,但只需从一个短语开始,以熟悉该过程。在电子表格的顶部字段中输入该关键字短语。 位于营业地点时,在 Google 上搜索该短语,然后单击本地包即可看到完整的本地搜索结果,称为“本地查找器”。如果您代表客户进行此审核,请让他们执行搜索并向您发送数据。 记下本地查找器顶部非付费位置出现的企业名称和地址(忽略出现的任何付费广告)。 滚动浏览本地查找器,直到看到您的商家。记下它的位置。 现在,从城镇或城市周围的不同位置重复这个搜索和记笔记的过程。这就是获取多重采样数据的方法。您可能会注意到,排名会随着您更改位置而变化,因为 Google 根据您设备的位置来个性化结果。您可能只会去一两个额外的地点,也可能会去很多地点,具体取决于您的社区规模和竞争目标。
在此过程结束时,您将获得一份竞争对手列表,您可以从中确定主导者。您可以对每个主要的本地竞争对手进行竞争性审核,但首先,只需选择您最常在本地发现者位置上看到的那个即可。 最后,在电子表格的前三个字段中输入您正在营销的企业以及主要竞争对手的排名、名称和地址。 对本地排名进行手动多重采样的另一种方法是使用本地排名跟踪器来模拟从多个位置进行搜索,但要了解您获得的数据可能不如您在街上获得的数据那么准确。做对你有用的事情。 姓名 现在您已经填写了您正在营销的企业及其主要竞争对手的名称字段,请评估名称中的实际单词如何影响排名。谷歌历来都会为名称中包含关键词的企业提供排名提升。例如,如果我们的搜索短语是“Breakfast San Rafael”,那么名为“Delish Breakfast”或“Good Morning San Rafael”的企业可能比名为“Joe's Place”的企业有一些优势。 然而,在 2021 年底,谷歌推出了一项通常被称为“Vicinity Update”的更新,该更新似乎显着降低了企业名称中关键字的影响。2022 年初,他们发布了第二次推测更新,这可能软化了 Vicinity,这意味着企业名称中的关键字可能仍然在某种程度上给竞争对手带来优势。如果竞争对手的公司名称包含关键字而您的公司名称不包含关键字,则将竞争对手的名称写在电子表格的“获胜”列中,反之亦然。如果两个企业或两个企业的企业名称中都没有关键字,请将“胜利”列留空。
这样,在审核结束时,您可以计算获胜者的获胜次数,并详细记录哪些 目标电话号码或电话营销数据 因素可能会给他们带来优势。使用“笔记”字段记录沿途有趣的发现。 现在您已准备好开始使用电子表格副本,使用以下内容作为每个字段的键: 多重采样本地查找器排名 您的审核从这些首要的、必要的步骤开始,以帮助您在当地市场中找到定位。 确定您最希望获得较高本地知名度的关键词短语。您可以针对每个重要的搜索短语遵循此工作流程,但只需从一个短语开始,以熟悉该过程。在电子表格的顶部字段中输入该关键字短语。 位于营业地点时,在 Google 上搜索该短语,然后单击本地包即可看到完整的本地搜索结果,称为“本地查找器”。如果您代表客户进行此审核,请让他们执行搜索并向您发送数据。 记下本地查找器顶部非付费位置出现的企业名称和地址(忽略出现的任何付费广告)。 滚动浏览本地查找器,直到看到您的商家。记下它的位置。 现在,从城镇或城市周围的不同位置重复这个搜索和记笔记的过程。这就是获取多重采样数据的方法。您可能会注意到,排名会随着您更改位置而变化,因为 Google 根据您设备的位置来个性化结果。您可能只会去一两个额外的地点,也可能会去很多地点,具体取决于您的社区规模和竞争目标。
在此过程结束时,您将获得一份竞争对手列表,您可以从中确定主导者。您可以对每个主要的本地竞争对手进行竞争性审核,但首先,只需选择您最常在本地发现者位置上看到的那个即可。 最后,在电子表格的前三个字段中输入您正在营销的企业以及主要竞争对手的排名、名称和地址。 对本地排名进行手动多重采样的另一种方法是使用本地排名跟踪器来模拟从多个位置进行搜索,但要了解您获得的数据可能不如您在街上获得的数据那么准确。做对你有用的事情。 姓名 现在您已经填写了您正在营销的企业及其主要竞争对手的名称字段,请评估名称中的实际单词如何影响排名。谷歌历来都会为名称中包含关键词的企业提供排名提升。例如,如果我们的搜索短语是“Breakfast San Rafael”,那么名为“Delish Breakfast”或“Good Morning San Rafael”的企业可能比名为“Joe's Place”的企业有一些优势。 然而,在 2021 年底,谷歌推出了一项通常被称为“Vicinity Update”的更新,该更新似乎显着降低了企业名称中关键字的影响。2022 年初,他们发布了第二次推测更新,这可能软化了 Vicinity,这意味着企业名称中的关键字可能仍然在某种程度上给竞争对手带来优势。如果竞争对手的公司名称包含关键字而您的公司名称不包含关键字,则将竞争对手的名称写在电子表格的“获胜”列中,反之亦然。如果两个企业或两个企业的企业名称中都没有关键字,请将“胜利”列留空。